Mire képes a jó piackutató szoftver? A legfontosabb funkciók

Mit kell tennie egy jó piackutató szoftvernek ahhoz, hogy agilisan és önállóan végezhessen piackutatást?

Ma már számtalan piackutató szoftver szolgáltató létezik. Ezen szállítók közül sok olyan platformtechnológiaként fejlesztette piackutató szoftverét, amely a piackutatási folyamatok szervezetekben történő meghatározásának különböző szempontjaira vonatkozik. A cégeknél gyakran van központi piackutató részleg, amely belső szolgáltatóként piackutatást végez szolgáltatásként különböző szakosztályok vagy profit centerek számára. A belső piackutatás a külső piackutatási szolgáltatókat is koordinálja. A platformtechnológiaként kifejlesztett piackutató szoftver biztosítja, hogy mind a belső, mind a külső piackutatási projektekből származó adatok könnyedén összefolyjanak, és végső soron holisztikusan értelmezhetőek legyenek, valamint hogy az egyes projektek központilag dokumentálva legyenek, így azok hosszú távon is nyomon követhetők maradnak. A következőkben arról olvashat, mire kell képes egy igazán jó piackutató szoftvernek ahhoz, hogy Ön vállalatként agilisan, külső befolyásoló tényezőktől függetlenül végezhessen piackutatást, és továbbra is képes legyen a külső piackutatás integrálására.

A felmérés szerkesztője lehet, nem kötelező

A jó felmérésszerkesztők sokkal többet jelentenek, mint egyszerűen online kérdőív-készítők. Mert egy jó felmérésszerkesztő egy online kérdőívet a háttérben felszerel a megfelelő funkciókkal, amelyeket annak tartalmaznia kell, hogy érvényesen lejátssza a felmérések és piackutatások adatait. Itt olyan funkciókat értünk, mint az elágazási logika, az ugrócímkék, a plauzibilitás, az érvényesítés, a kérdések és válaszok véletlenszerű rendezése és még sok más. Egy felmérésszerkesztő a piackutató szoftver szerves részeként mindenképpen „jó, hogy van”, mert nem kell harmadik féltől származó szoftvert használnia. A felmérésszerkesztő semmiképpen sem kötelező a piackutató szoftverekhez. Léteznek például piackutató szoftvermegoldások, amelyek elsősorban felmérések és piackutatási projektek terjesztésére specializálódtak, nem pedig online kérdőívek kidolgozására. Más platformtechnológiák viszont az elemzésre és az adatbányászatra összpontosítanak. A döntő tényező itt az, hogy a jó piackutató szoftverek interfészekkel rendelkeznek a külső szolgáltatók integrációjához, hogy biztosítsák a különböző összetevők zökkenőmentes interakcióját.

A piackutató szoftver a Make Opinion integrált felmérésszerkesztővel rendelkezik a kérdőív előnézetével és számos különböző kérdéstípussal, amelyek nagyon egyszerűvé teszik az online felmérés elkészítését.

Közönségeszköz online panel-hozzáféréssel a jó piackutató szoftver részeként

Mint fentebb már említettük, a piackutató szoftverek különböző szolgáltatóinak fejlesztési fókuszától és termékstratégiájától függ, hogy mely funkciók különösen hangsúlyosak. A piackutatási projektek megvalósításának igazi szűk keresztmetszete mindig egy felmérés vagy tanulmány kiosztása és a megfelelő felmérésben résztvevők vagy vizsgálati résztvevők kiválasztása. Mert adatok és releváns célcsoport visszajelzései nélkül értelmetlen piackutatást végezni. Egy jó közönségeszköz hozzáférést biztosít kiválasztott, kiváló minőségű, globális online panelekhez. Ügyeljen arra, hogy felmérése vagy piackutatása célcsoportját a lehető legfinomabban tudja meghatározni a lehető legjobb adatkiadás érdekében. Ezenkívül az integrált közönségeszközzel rendelkező piackutató szoftvereknek felhasználóbarátnak és áttekinthetőnek kell lenniük, kifinomult kvótakezelést és valós idejű monitorozást kell tartalmazniuk, hogy Ön mindig átfogó betekintést kapjon a folyamatban lévő piackutatási projektbe.

A Közönség eszköz a Make Opinion világos és egyszerű hozzáférést biztosít több mint 250 millió felmérésben résztvevőhöz és vizsgálati résztvevőhöz szerte a világon. Számtalan kritérium alapján válassza ki a mintát, és állítson be adatvisszaadási kvótákat.

Keressen résztvevőket kvalitatív piackutatási projektekhez piackutató szoftverrel

Az integrált közönségeszközzel rendelkező jó piackutató szoftver nemcsak a felmérés résztvevőihez kínál hozzáférést kvantitatív piackutatási tanulmányokhoz, hanem számos tesztalanyhoz otthoni tesztekhez, orvosi tanulmányok alanyához vagy kvalitatív interjúkhoz. Természetesen nagyon egyszerű és költséghatékony csak kvantitatív vizsgálatokat végezni nagy léptékben, és értékes betekintést nyerni belőlük. A kvalitatív piackutatás megvalósítása azonban ebben a szegmensben is egyre fontosabbá válik a modern technológiáknak köszönhetően, amelyek ma már a kis- és középvállalatok számára is megfizethetőek. A kvalitatív piackutatás pedig kvantitatív módszerekkel kombinálva átfogó, holisztikus képet nyújt a piacokról és a fogyasztókról. Ami korábban csak a nagy vagy költségvetésben gazdag cégek számára volt elérhető, az ma már induló vállalkozások számára is elérhető. Ezért a megfelelő piackutató szoftver kiválasztásakor érdemes ügyelni arra, hogy a minőségi piackutatás lebonyolítására alkalmas funkciókkal is rendelkezzen.

Piackutató szoftver integrált eszközökkel a kvalitatív piackutatáshoz

Fentebb már leírtuk, hogy egy jó piackutató szoftvernek biztosítania kell a kvalitatív piackutatási tanulmányok lehető legjobb elosztását egy integrált közönségeszközön keresztül. A piackutató szoftverek szolgáltatói egy egész lépéssel tovább mennek, nem csak a célcsoportok közönségeszközön keresztüli megtalálásának lehetőségét kínálják, hanem más szoftvereket is, amelyek minőségi piackutatást végezhetnek ugyanazon a szoftverplatformon. Példa: Egy kozmetikai iparban tevékenykedő cég 30 vizsgálati résztvevőt keres, hogy kvalitatív interjúkat készítsenek egy új ránctalanító krémhez, amelyet online, videó segítségével készítenek el. A célcsoport meghatározása a következő szempontok szerint történik a piackutató szoftverbe integrált közönségeszköz segítségével:

• Neme, nő
• Kor: 55-60 év
• Lakhely: Nagy-London; Nagy-Liverpool; Nagy Manchester
• Jövedelem: 40.000 60.000–XNUMX XNUMX GBP évente
• Gyermekek: 19 év felett
• Családi állapot: házas
• Végzettség: Egyetemi végzettség

Már egy órával a célcsoport kiválasztása után az első résztvevők készen állnak egy interjúra, amelyet a piackutató szoftverbe integrált videointerjú eszközzel készíthetünk és rögzíthetünk. A kozmetikai gyártó felelőseinek ezért nem kell módosítaniuk a felhasználói felületet, és nem kell további videóinterjú eszközöket beszerezniük. Ez megkönnyíti az elkészített videointerjú dokumentálását is. Egy piackutató szoftver integrált videointerjúval és közönségeszközzel megértette a piackutatás jövőjét.

Make Opinion Piackutató szoftverével és az integrált közönségeszközzel hozzáférést biztosít a kutatás résztvevőihez, tantárgyaihoz és vizsgálati alanyaihoz kvalitatív piackutatási projektekhez. Továbbá Make Opinion videóinterjú eszközzel.

Integrált szoftver adatelemzéshez

A piackutató szoftverek többsége többé-kevésbé átfogó és integrált szoftverrel látja el felhasználóit az adatok elemzéséhez. Ez nagyon hasznos a kezdeti betekintés megszerzéséhez. Mert a felmérések és piackutatások adatai valós időben, azaz a piackutatási projekt futása alatt elemezhetők. Az adatelemző eszközök funkcióinak köre szolgáltatónként nagyon eltérő. Az integrált adatelemző szoftver fejlettségétől függően mélyreható betekintést nyerhetünk, például korrelációs és GAP elemzések, vezetőelemzések, trendelemzések vagy hőtérképek segítségével. A piackutató szoftverekbe integrált adatelemző megoldásokat pedig általában úgy tervezték meg, hogy a tapasztalatlan felhasználók is könnyen értelmezzék és megértsék az adatokat egyszerű grafikák és diagramok segítségével. De az adatelemzéshez integrált szoftver megléte nem lényeges. Ugyanis sok cég az amúgy is használt piackutató szoftverrel megszerzett adatokat exportálja és külső adatelemző eszköz segítségével értékeli ki, ami lehetővé teszi az adatbányászatot vagy a szemantikus szövegelemzést is.

A piackutató szoftver a Make Opinion integrált adatelemző eszközzel rendelkezik, amellyel a felmérésekből és piackutatásokból származó adatok könnyen értelmezhetők és értékelhetők. Az adatelemző eszköz a piackutató szoftverek egyik legfontosabb funkciója.

A jó piackutató szoftver lehetővé teszi az együttműködést

Elengedhetetlen és elképzelhetetlen a belső és külső csapatokkal való együttműködés a piackutatási projektek keretében. Ezért egy igazán jó piackutató szoftvernek megkönnyítenie kell a piackutatási folyamatban résztvevők számára az együttműködést. Itt fontos a kifinomult jogok és példakép, mert nem mindenkinek kell és nem is lehet hozzáférése minden adathoz és projekthez. Ez mindenekelőtt akkor is érvényes, ha megbízott piackutatási szolgáltatók külső csapatai hozzáférhetnek a piackutató szoftverhez. Az adatok és jelentések megosztásának ezért világos szabályokat és szigorú példaképeket kell követnie. Egy piackutató szoftver, amely ezt nem teszi lehetővé, alapvetően használhatatlan. Alig van azonban olyan piackutató szoftver, amely ne tenné lehetővé az együttműködést. A kérdés tehát az, hogy a piackutató szoftverek milyen mélységben és milyen funkciókkal teszik lehetővé az együttműködési munkát?

Piackutatási projektek dokumentálása

Nagyon fontos funkció, amelyet a piackutató szoftvernek mindenképpen tartalmaznia kell, az elvégzett piackutatási projektek dokumentálása, hogy az új csapattagok hozzáférjenek a korábbi adatokhoz, jelentésekhez és célcsoport-kiválasztásokhoz. Az ilyen, insight-nak vagy kutatási tárháznak is nevezett dokumentáció gyors és egyszerű hozzáférést biztosít a meglévő tudáshoz, amely gyakran elveszik, különösen akkor, amikor a belső osztályok adatsilókat állítanak fel. Emellett a piackutatási projektek dokumentálása hosszú évek után is magas szintű átláthatóságot és nyomon követhetőséget biztosít. Ezen túlmenően egy ilyen dokumentációs funkció lehetővé teszi annak kutakodását, hogy más részlegen készült-e hasonló piackutatási tanulmány, amelyet a tanulmányterv alapjául használhat, vagy akár magát az adatokat is felhasználhatja a tervezett vizsgálat gazdagításához.

A piackutató szoftver irányítópultja innen Make Opinion automatikusan dokumentálja a projekt minden részletét, és még sok év elteltével is elérhetővé teszi az új csapattagok számára egy intelligens kereső funkció segítségével, így a korábbi piackutatási tanulmányokból származó fontos információk továbbra is megtekinthetők

Nyílt interfész koncepció külső piackutató szoftverhez való csatlakozáshoz

Meglehetősen ritka, hogy egy házon belül piackutatást végző cég egyetlen szolgáltató piackutató szoftverét használja. Lehet, hogy az egyik szolgáltatónak jobb felmérésszerkesztője, egy másik szolgáltatónak jobb közönségeszköze lehet a jobb minőségű panel eléréséhez. Más szolgáltatók ezzel szemben a kiemelkedő adatelemző eszközök fejlesztésére összpontosítanak. Ezért fontos a piackutató szoftverek kiválasztásakor annak biztosítása, hogy harmadik féltől származó rendszerek is integrálhatók legyenek. Egy gyakorlati példa: Egy cég piackutató szoftvert használ egy kiváló felméréstervezővel. Ennek a szoftvernek azonban nincs kapcsolata egy globális online panellel, így a cégnek itt harmadik féltől származó szoftvert kell használnia. Egy másik piackutató szoftver szolgáltató rendelkezik egy olyan felülettel, amellyel a felmérés továbbra is az online panelen keresztül terjeszthető, átveszi az összes tételt, címkét, tárolt érvényesítést stb.

Ismerje meg a piackutató szoftvert Make Opinion kennen

Ha házon belül végez piackutatást a barkácsolás helyett, akkor érdemes egy pillantást vetni a piackutató szoftverre Make Opinion dobás. És ezt ingyen megteheti! Regisztráljon most, és próbálja ki az összes funkciót, ameddig csak akarja. Akkor Make Opinion piackutató szoftverét a „pay as you go” elv szerint licenceli. Csak akkor van költsége a visszajelzésnek, ha elindítja felmérését vagy piackutatási tanulmányát, és a felmérés résztvevői valódi visszajelzést adnak Önnek. És teljesen átlátszó! Mert az egyes felmérések vagy piackutatási tanulmányok költségei pontosan az élő kapcsolat előtt jelennek meg. A projektet idő előtt is leállíthatja, és csak az addig kapott visszajelzésekért kell fizetnie. Az irányítópult segítségével pontosan nyomon követheti a múltbeli visszajelzési előzményeket és a kvótateljesítést.

A piackutató szoftver használata től Make Opinion nagyon egyszerű és intuitív, így azonnal elkezdheti. Egy intelligens varázslón keresztül lépésről lépésre végigkíséri piackutatási projektjein. Eszközeinket kvalitatív piackutatáshoz is használhatja, és tesztalanyokat kereshet otthoni felhasználási tesztekhez és kvalitatív interjúkhoz. És ha bármilyen kérdése van, ügyfélszolgálatunk mindig az Ön oldalán áll segítséggel és tanácsokkal.

ennek a blogbejegyzésnek a kulcsszavait

Piackutató szoftver | kvalitatív piackutatás | kvantitatív piackutatás