En este artículo, leerá qué características y funciones debe tener un software de investigación de mercado realmente bueno para poder llevar a cabo proyectos de investigación de mercado cualitativos y cuantitativos de forma rápida, fácil y rentable en su propia empresa como mercado de bricolaje. investigar.

¡Nada funciona sin un software de investigación de mercado!

La realización de estudios de mercado es fundamental para las empresas. Sin datos fiables, los responsables no pueden tomar ninguna decisión empresarial. Esto se aplica al procesamiento de mercados objetivo seleccionados, desarrollo de productos, comunicación de marketing y comunicación interna. La selección del software de investigación de mercado adecuado tiene una influencia significativa en la medida en que las empresas pueden llevar a cabo la investigación de mercado internamente. Porque cuantas más funciones y características ofrezca el software de investigación de mercado, más extensamente podrá realizar la investigación de mercado. Incluso si está justificado utilizar servicios de investigación de mercado externos, un software de investigación de mercado realmente bueno lo hace más ágil e independiente.

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¿Qué tiene que hacer un buen software de investigación de mercado para que pueda realizar una investigación de mercado de manera ágil e independiente?

Ahora hay innumerables proveedores de software de investigación de mercado. Muchos de estos proveedores han desarrollado su software de investigación de mercado como tecnologías de plataforma que abordan varios aspectos de cómo se definen los procesos de investigación de mercado en las organizaciones. Las empresas suelen tener un departamento central de estudios de mercado que, como proveedor de servicios interno, lleva a cabo estudios de mercado como un servicio para diferentes departamentos especializados o centros de beneficios. La investigación de mercado interna también coordina a los proveedores de servicios de investigación de mercado externos. El software de investigación de mercado desarrollado como tecnología de plataforma garantiza que los datos de los proyectos de investigación de mercado internos y externos fluyan juntos sin esfuerzo y, en última instancia, puedan interpretarse de manera integral y que los proyectos respectivos se documenten centralmente para que permanezcan rastreables a largo plazo. A continuación, leerá lo que debe ser capaz de hacer un software de investigación de mercado realmente bueno para que usted, como empresa, pueda realizar una investigación de mercado de manera ágil e independiente de factores de influencia externos y aún así poder integrar la investigación de mercado externa.

Un editor de encuestas es una lata, no un deber

Los buenos editores de encuestas son mucho más que simples diseñadores de cuestionarios en línea. Porque un buen editor de encuestas equipa un cuestionario en línea en segundo plano con las funciones correspondientes que debe contener para reproducir correctamente los datos de encuestas y estudios de investigación de mercado. Lo que se entiende aquí son funciones como lógica de ramificación, etiquetas de salto, plausibilidad, validación, aleatorización de preguntas y respuestas y mucho más. Un editor de encuestas como parte integral del software de investigación de mercado es definitivamente "bueno de tener" porque no tiene que usar software de terceros. Un editor de encuestas no es de ninguna manera imprescindible para el software de investigación de mercado. Por ejemplo, existen soluciones de software de investigación de mercado que se especializan principalmente en la distribución de encuestas y proyectos de investigación de mercado y no en el desarrollo de cuestionarios en línea. Otras tecnologías de plataforma, por otro lado, se centran en el análisis y la minería de datos. El factor decisivo aquí es que un buen software de investigación de mercado tenga interfaces para la integración de proveedores externos para garantizar una interacción fluida de los diferentes componentes.

Software de investigación de mercado con editor de encuestas integrado

Software de investigación de mercado Make Opinion tiene un editor de encuestas integrado con vista previa del cuestionario y muchos tipos de preguntas diferentes que hacen que la creación de una encuesta en línea sea muy fácil.


Herramienta de audiencia con acceso al panel en línea como parte de un buen software de investigación de mercado

Como ya se mencionó anteriormente, depende del enfoque de desarrollo respectivo y la estrategia de producto de los diferentes proveedores de software de investigación de mercado, cuyas funciones se acentúan particularmente. Un cuello de botella real en la implementación de proyectos de investigación de mercado es siempre la distribución de una encuesta o estudio y la selección de participantes de encuesta o estudio adecuados. Porque sin datos y comentarios de un grupo objetivo relevante, realizar un estudio de investigación de mercado no tiene sentido. Una buena herramienta de audiencia le brinda acceso a paneles en línea globales seleccionados y de alta calidad. Asegúrese de que puede determinar el grupo objetivo para su encuesta o estudio de investigación de mercado con la mayor precisión posible para obtener la mejor salida de datos posible. Además, el software de investigación de mercado con una herramienta de audiencia integrada debe ser fácil de usar y estar claramente diseñado, contener una gestión de cuotas sofisticada y monitoreo en tiempo real, para que tenga una visión integral del proyecto de investigación de mercado en curso en todo momento.

Herramienta de audiencia de software de investigación de mercado Make Opinion

La herramienta de audiencia por Make Opinion le ofrece un acceso claro y fácil a más de 250 millones de participantes de encuestas y participantes de estudios en todo el mundo. Seleccione su muestra de acuerdo con innumerables criterios y establezca cuotas de devolución de datos.


Encuentre participantes de estudios para proyectos de investigación de mercado cualitativos con software de investigación de mercado

Un buen software de investigación de mercado con una herramienta de audiencia integrada no solo le ofrece acceso a participantes de encuestas para estudios de investigación de mercado cuantitativos, sino también a una gran cantidad de sujetos de prueba para pruebas de uso doméstico, sujetos para estudios médicos o participantes de estudios para entrevistas cualitativas. Por supuesto, es muy fácil y rentable realizar solo estudios cuantitativos a gran escala y obtener información valiosa de ellos. Sin embargo, la implementación de estudios de mercado cualitativos también se está volviendo cada vez más importante en este segmento gracias a las tecnologías modernas que ahora también son asequibles para las pequeñas y medianas empresas. Y la investigación de mercado cualitativa en combinación con métodos cuantitativos ofrece una visión integral y holística de los mercados y los consumidores. Lo que antes solo era accesible para empresas grandes o con un gran presupuesto, ahora es posible incluso para las empresas emergentes. Por lo tanto, al elegir el software de investigación de mercado adecuado, vale la pena asegurarse de que también tenga características para realizar una investigación de mercado cualitativa.

  • Software de investigación de mercado por Make Opinion para una investigación de mercado cualitativa y cuantitativa ágil

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Software de investigación de mercado con herramientas integradas para la investigación de mercado cualitativa

Ya hemos descrito anteriormente que un buen software de investigación de mercado debería garantizar la mejor distribución posible de estudios de investigación de mercado cualitativos a través de una herramienta de audiencia integrada. Los proveedores de software de investigación de mercado van un paso más allá y ofrecen no solo la posibilidad de encontrar grupos objetivo a través de una herramienta de audiencia, sino también otro software para realizar estudios de mercado cualitativos en la misma plataforma de software. Un ejemplo: una empresa de la industria cosmética está buscando 30 participantes de estudio para realizar entrevistas cualitativas para una nueva crema antiarrugas, que se realizarán en línea a través de video. El grupo objetivo se define de acuerdo con los siguientes criterios utilizando la herramienta de audiencia integrada en el software de investigación de mercado:

  • Género femenino
  • Cambiar: 55-60 Jahre
  • Residencia: Gran Londres; Gran Liverpool; Gran Mánchester
  • Ingresos: £ 40.000 - £ 60.000 anuales
  • Niños: mayores de 19 años
  • Estado Civil: Casado
  • Educación: título universitario

Solo una hora después de que se haya seleccionado el grupo objetivo, los primeros participantes están disponibles para una entrevista, que se puede realizar y grabar utilizando la herramienta de entrevistas en video integrada en el software de investigación de mercado. Por lo tanto, los responsables del fabricante de cosméticos no tienen que cambiar la interfaz de usuario ni adquirir herramientas adicionales para entrevistas en video. Esto también facilita la documentación de la entrevista en video realizada. Un software de investigación de mercado con una entrevista de video integrada y una herramienta de audiencia ha entendido el futuro de la investigación de mercado.

Software de investigación de mercado para estudios cualitativos de investigación de mercado

Make Opinion Con su software de investigación de mercado y la herramienta de audiencia integrada, le ofrece acceso a participantes de estudio, sujetos y sujetos de prueba para proyectos de investigación de mercado cualitativos. Además Make Opinion a través de una herramienta de video entrevista.


Software integrado para el análisis de datos

La mayoría de los proveedores de software de investigación de mercado ofrecen a sus usuarios un software más o menos completo e integrado para el análisis de datos. Esto es muy útil cuando se trata de obtener información inicial. Porque los datos de las encuestas y estudios de investigación de mercado se pueden analizar en tiempo real, es decir, mientras el proyecto de investigación de mercado aún está en marcha. La gama de funciones de las herramientas de análisis de datos varía mucho de un proveedor a otro. Dependiendo de la profundidad del desarrollo del software de análisis de datos integrado, también se pueden obtener conocimientos profundos, por ejemplo, utilizando análisis de correlación y GAP, análisis de impulsores, análisis de tendencias o mapas de calor. Y, por regla general, las soluciones de análisis de datos integradas en el software de investigación de mercado están diseñadas de tal manera que incluso los usuarios sin experiencia pueden interpretar y comprender fácilmente los datos utilizando gráficos y diagramas simples. Pero la existencia de un software integrado para el análisis de datos no tiene una importancia esencial. Porque muchas empresas exportan los datos que han obtenido con el software de investigación de mercado que utilizan de todos modos y los evalúan mediante una herramienta externa de análisis de datos, que también permite la minería de datos o el análisis semántico de textos.

Herramienta de análisis de datos con gráfico de barras

El software de investigación de mercado de Make Opinion cuenta con una herramienta integrada de análisis de datos con la que se pueden interpretar y evaluar fácilmente los datos obtenidos de encuestas y estudios de investigación de mercado. Una herramienta de análisis de datos es una de las funciones más importantes de un software de investigación de mercado.


Un buen software de investigación de mercado permite el trabajo colaborativo

La cooperación con equipos internos y externos en el contexto de proyectos de investigación de mercado es esencial e impensable. Por lo tanto, un software de investigación de mercado realmente bueno debería facilitar que todos los involucrados en el proceso de investigación de mercado trabajen juntos. Un modelo sofisticado de derechos y roles es importante aquí, porque no todos deberían y pueden tener acceso a todos los datos y proyectos. Esto también se aplica sobre todo si los equipos externos de los proveedores de servicios de investigación de mercado encargados deben tener acceso al software de investigación de mercado. Por lo tanto, el intercambio de datos e informes debe seguir reglas claras y modelos de conducta estrictos. Un software de investigación de mercado que no permite esto es básicamente inútil. Sin embargo, apenas existe un software de investigación de mercado que no permita el trabajo colaborativo. Entonces, la pregunta es: ¿hasta qué punto y con qué rango de funciones el software de investigación de mercado permite el trabajo colaborativo?

Documentación de proyectos de investigación de mercado.

Una función muy importante que definitivamente debe incluir el software de investigación de mercado es la documentación de los proyectos de investigación de mercado que se han llevado a cabo, para que los nuevos miembros del equipo tengan acceso a datos anteriores, informes y selecciones de grupos objetivo. Dicha documentación, también conocida como repositorio de información o investigación, ofrece un acceso rápido y fácil al conocimiento existente, que a menudo se pierde, especialmente cuando los departamentos internos establecen silos de datos. Además, la documentación de los proyectos de investigación de mercado garantiza un alto nivel de transparencia y trazabilidad, incluso después de muchos años. Además, esta función de documentación le permite investigar si se ha realizado un estudio de investigación de mercado similar en otro departamento, que puede utilizar como base para el diseño del estudio o incluso utilizar los datos para enriquecer el estudio planificado.

Documentación del software de investigación de mercado

El tablero del software de investigación de mercado de Make Opinion documenta automáticamente todos los detalles del proyecto y los hace accesibles a los nuevos miembros del equipo incluso después de muchos años utilizando una función de búsqueda inteligente, de modo que aún se puede ver información importante de estudios de investigación de mercado anteriores


Concepto de interfaz abierta para la conexión a software de investigación de mercado externo

Se ha vuelto bastante raro que una empresa que realiza investigaciones de mercado internamente utilice software de investigación de mercado de un solo proveedor. Un proveedor puede tener un mejor editor de encuestas, otro proveedor puede tener una mejor herramienta de audiencia para acceder a un panel de mayor calidad. Otros proveedores, por otro lado, se enfocan en desarrollar excelentes herramientas de análisis de datos. Por lo tanto, al elegir un software de investigación de mercado es importante asegurarse de que también sea posible integrar sistemas de terceros. Un ejemplo práctico: una empresa utiliza un software de investigación de mercado con un destacado diseñador de encuestas. Sin embargo, este software no tiene una conexión con un panel en línea global, por lo que la empresa tiene que usar software de terceros aquí. Otro proveedor de software de investigación de mercado tiene una interfaz con la que aún se puede distribuir la encuesta a través del panel en línea, asumiendo todos los artículos, etiquetas, validaciones almacenadas, etc.

Aprenda el software de investigación de mercado de Make Opinion conocer

Si está realizando una investigación de mercado interna en lugar de una investigación de mercado por cuenta propia, debería echar un vistazo al software de investigación de mercado de Make Opinion lanzar. ¡Y puedes hacer esto gratis! Regístrese ahora y pruebe todas las funciones durante el tiempo que desee. Después Make Opinion licencia su software de investigación de mercado de acuerdo con el principio de "pago por uso". Solo cuando se pone en marcha con su encuesta o estudio de investigación de mercado y los participantes de la encuesta le dan una retroalimentación real, hay algún costo por la retroalimentación. ¡Y es completamente transparente! Porque los costos incurridos por cada encuesta o estudio de investigación de mercado se le muestran exactamente antes de la conexión en vivo. También puede cancelar su proyecto antes de tiempo y solo se le cobrará por los comentarios que haya recibido hasta ese momento. El panel le permite realizar un seguimiento preciso del historial de comentarios anteriores y el cumplimiento de cuotas.

Uso del software de investigación de mercado de Make Opinion es muy simple e intuitivo, por lo que puede comenzar de inmediato. Será acompañado paso a paso a través de sus proyectos de investigación de mercado a través de un asistente inteligente. También puede utilizar nuestras herramientas para la investigación de mercado cualitativa y encontrar sujetos de prueba para pruebas de uso doméstico y entrevistas cualitativas. Y si tiene alguna pregunta, nuestro servicio de atención al cliente está siempre a su lado con ayuda y asesoramiento.

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