Co dobrý software pro průzkum trhu musí umět. Nejdůležitější funkce

Co musí dobrý software pro průzkum trhu dělat, abyste mohli provádět průzkum trhu agilně a nezávisle?

V současnosti existuje nespočet poskytovatelů softwaru pro průzkum trhu. Mnoho z těchto dodavatelů vyvinulo svůj software pro průzkum trhu jako platformové technologie, které řeší různé aspekty toho, jak jsou procesy průzkumu trhu definovány v organizacích. Společnosti mají často centrální oddělení pro průzkum trhu, které jako interní poskytovatel služeb provádí průzkum trhu jako službu pro různá specializovaná oddělení nebo zisková centra. Průzkum vnitřního trhu také koordinuje externí poskytovatele služeb průzkumu trhu. Software pro průzkum trhu vyvinutý jako platformová technologie zajišťuje, že data z interních i externích projektů průzkumu trhu se bez námahy prolínají a lze je v konečném důsledku interpretovat holisticky a že příslušné projekty jsou centrálně dokumentovány, takže je lze dlouhodobě sledovat. V následujícím textu se dočtete, co musí umět opravdu dobrý software pro průzkum trhu, abyste jako společnost mohli provádět průzkum trhu agilně a nezávisle na vnějších ovlivňujících faktorech a přesto byli schopni integrovat externí průzkumy trhu.

Editor průzkumu je plechovka, nikoli nutnost

Dobří editori průzkumů jsou mnohem víc než jen návrháři online dotazníků. Protože dobrý editor průzkumů vybaví online dotazník na pozadí odpovídajícími funkcemi, které musí obsahovat, aby mohl platně přehrávat data z průzkumů a studií průzkumů trhu. Jsou zde míněny funkce jako logika větvení, popisky skoků, věrohodnost, validace, randomizace otázek a odpovědí a mnoho dalšího. Editor průzkumů jako nedílná součást softwaru pro průzkum trhu je rozhodně „hezké mít“, protože nemusíte používat software třetích stran. Editor průzkumů není v žádném případě nutností pro software pro průzkum trhu. Existují například softwarová řešení pro průzkum trhu, která se specializují především na distribuci průzkumů a projektů průzkumu trhu, a nikoli na vývoj online dotazníků. Jiné platformové technologie se naopak zaměřují na analýzu a dolování dat. Rozhodujícím faktorem je, že dobrý software pro průzkum trhu poskytuje rozhraní pro integraci poskytovatelů třetích stran, aby byla zajištěna hladká interakce různých komponent.

Software pro průzkum trhu od Make Opinion má integrovaný editor průzkumu s náhledem dotazníku a mnoha různými typy otázek, díky kterým je vytváření online průzkumu velmi snadné.

Nástroj pro publikum s online přístupem k panelu jako součást dobrého softwaru pro průzkum trhu

Jak již bylo zmíněno výše, záleží na příslušném zaměření vývoje a produktové strategii různých poskytovatelů softwaru pro průzkum trhu, na které funkce je kladen zvláštní důraz. Skutečným úzkým hrdlem při realizaci projektů průzkumu trhu je vždy distribuce průzkumu nebo studie a výběr vhodných účastníků průzkumu nebo účastníků studie. Protože bez dat a zpětné vazby od relevantní cílové skupiny je provádění průzkumu trhu zbytečné. Dobrý nástroj pro publikum vám poskytuje přístup k vybraným, vysoce kvalitním, globálním online panelům. Ujistěte se, že můžete určit cílovou skupinu pro svůj průzkum nebo studii průzkumu trhu co nejjemněji, abyste získali co nejlepší výstup dat. Software pro průzkum trhu s integrovaným nástrojem pro práci s publikem by měl být navíc uživatelsky přívětivý a přehledně navržený, obsahovat promyšlenou správu kvót a sledování v reálném čase, abyste měli po celou dobu komplexní přehled o probíhajícím projektu průzkumu trhu.

Nástroj pro práci s publikem od Make Opinion vám nabízí jasný a snadný přístup k více než 250 milionům účastníků průzkumu a účastníků studií po celém světě. Vyberte svůj vzorek podle bezpočtu kritérií a nastavte kvóty pro návratnost dat.

Najděte účastníky studie pro kvalitativní projekty průzkumu trhu pomocí softwaru pro průzkum trhu

Dobrý software pro průzkum trhu s integrovaným nástrojem pro publikum vám nabízí nejen přístup k účastníkům průzkumu pro kvantitativní studie průzkumu trhu, ale také k velkému počtu testovacích subjektů pro testy domácího použití, subjektů pro lékařské studie nebo účastníků studie pro kvalitativní rozhovory. Samozřejmě je velmi snadné a nákladově efektivní provádět pouze kvantitativní studie ve velkém měřítku a získávat z nich cenné poznatky. Provádění kvalitativního průzkumu trhu je však i v tomto segmentu stále důležitější díky moderním technologiím, které jsou dnes dostupné i pro malé a střední firmy. A kvalitativní průzkum trhu v kombinaci s kvantitativními metodami nabízí komplexní, holistický pohled na trhy a spotřebitele. To, co bylo dříve dostupné pouze velkým nebo rozpočtově bohatým společnostem, je nyní možné i pro začínající podniky. Proto se při výběru správného softwaru pro průzkum trhu vyplatí ujistit se, že má také funkce pro provádění kvalitativního průzkumu trhu.

Software pro průzkum trhu s integrovanými nástroji pro kvalitativní průzkum trhu

Již jsme popsali výše, že dobrý software pro průzkum trhu by měl zajistit nejlepší možnou distribuci kvalitativních studií průzkumu trhu prostřednictvím integrovaného nástroje pro publikum. Poskytovatelé softwaru pro průzkum trhu jdou ještě o krok dále a nabízejí nejen možnost vyhledání cílových skupin pomocí nástroje pro sledování publika, ale také další software pro provádění kvalitativního průzkumu trhu na stejné softwarové platformě. Příklad: Společnost z kosmetického průmyslu hledá 30 účastníků studie, kteří by provedli kvalitativní rozhovory pro nový krém proti vráskám, které budou vedeny online prostřednictvím videa. Cílová skupina je definována podle následujících kritérií pomocí nástroje publika integrovaného do softwaru pro průzkum trhu:

• Pohlaví Žena
• Věk: 55-60 let
• Bydliště: Velký Londýn; Velký Liverpool; Velký Manchester
• Příjem: 40.000 60.000 – XNUMX XNUMX £ ročně
• Děti: nad 19 let
• Rodinný stav: ženatý
• Vzdělání: VŠ

Pouhou hodinu poté, co byla vybrána cílová skupina, jsou první účastníci k dispozici pro rozhovor, který lze provést a nahrát pomocí nástroje videorozhovoru integrovaného v softwaru pro průzkum trhu. Odpovědní u výrobce kosmetiky tak nemusí měnit uživatelské rozhraní ani obstarávat další nástroje pro videorozhovory. To také usnadňuje dokumentaci vedeného video rozhovoru. Software pro průzkum trhu s integrovaným video rozhovorem a nástrojem pro publikum pochopil budoucnost průzkumu trhu.

Make Opinion Díky softwaru pro průzkum trhu a integrovanému nástroji pro publikum vám nabízí přístup k účastníkům studie, subjektům a testovacím subjektům pro kvalitativní projekty průzkumu trhu. Navíc Make Opinion prostřednictvím nástroje pro videorozhovor.

Integrovaný software pro analýzu dat

Většina poskytovatelů softwaru pro průzkum trhu poskytuje svým uživatelům více či méně komplexní a integrovaný software pro analýzu dat. To je velmi užitečné, pokud jde o získání počátečních poznatků. Protože data z průzkumů a studií průzkumu trhu lze analyzovat v reálném čase, tedy v době, kdy projekt průzkumu trhu stále běží. Rozsah funkcí nástrojů pro analýzu dat se u jednotlivých poskytovatelů značně liší. V závislosti na hloubce vývoje integrovaného softwaru pro analýzu dat lze také získat hluboké vhledy, například pomocí korelačních a GAP analýz, analýz řidičů, analýz trendů nebo teplotních map. A zpravidla jsou řešení pro analýzu dat integrovaná do softwaru pro průzkum trhu navržena tak, aby i nezkušení uživatelé mohli data snadno interpretovat a porozumět jim pomocí jednoduché grafiky a diagramů. Existence integrovaného softwaru pro analýzu dat však nemá zásadní význam. Protože mnoho společností exportuje data, která získala pomocí softwaru pro průzkum trhu, který používají, a vyhodnocuje je pomocí externího nástroje pro analýzu dat, který také umožňuje dolování dat nebo sémantickou textovou analýzu.

Software pro průzkum trhu od Make Opinion má integrovaný nástroj pro analýzu dat, pomocí kterého lze data získaná z průzkumů a studií průzkumu trhu snadno interpretovat a vyhodnocovat. Nástroj pro analýzu dat je jednou z nejdůležitějších funkcí softwaru pro průzkum trhu.

Dobrý software pro průzkum trhu umožňuje spolupráci

Spolupráce s interními a externími týmy v rámci projektů průzkumu trhu je nezbytná a nemyslitelná. Skutečně dobrý software pro průzkum trhu by proto měl usnadnit spolupráci všem zapojeným do procesu průzkumu trhu. Důležitá je zde propracovaná práva a vzor, ​​protože ne každý by měl a nemusí mít přístup ke všem datům a projektům. To platí především v případě, že externí týmy pověřených poskytovatelů služeb průzkumu trhu mají mít přístup k softwaru pro průzkum trhu. Sdílení dat a zpráv by se proto mělo řídit jasnými pravidly a přísnými vzory. Software pro průzkum trhu, který to neumožňuje, je v podstatě k ničemu. Neexistuje však téměř žádný software pro průzkum trhu, který by neumožňoval spolupráci. Otázka tedy zní: do jaké hloubky a s jakou škálou funkcí umožňuje software pro průzkum trhu spolupráci?

Dokumentace projektů průzkumu trhu

Velmi důležitou funkcí, kterou by software pro průzkum trhu rozhodně měl obsahovat, je dokumentace projektů průzkumu trhu, které byly provedeny, aby noví členové týmu měli přístup k předchozím datům, reportům a výběrům cílových skupin. Taková dokumentace, označovaná také jako insights nebo research repository, nabízí rychlý a snadný přístup ke stávajícím znalostem, které se často ztrácejí, zvláště když interní oddělení zřizují datová sila. Dokumentace projektů průzkumu trhu navíc zajišťuje vysokou úroveň transparentnosti a sledovatelnosti i po mnoha letech. Taková dokumentační funkce navíc umožňuje zkoumat, zda podobná studie průzkumu trhu nebyla provedena na jiném oddělení, což můžete použít jako základ pro návrh studie nebo dokonce použít samotná data k obohacení plánované studie.

Řídicí panel softwaru pro průzkum trhu od Make Opinion automaticky dokumentuje všechny detaily projektu a zpřístupňuje je novým členům týmu i po mnoha letech pomocí funkce inteligentního vyhledávání, takže si můžete stále prohlížet důležité informace z minulých studií průzkumu trhu

Koncept otevřeného rozhraní pro připojení k externímu softwaru pro průzkum trhu

Pro společnost, která provádí průzkum trhu interně, se stalo poměrně vzácné používat software pro průzkum trhu od jednoho poskytovatele. Jeden poskytovatel může mít lepší editor průzkumů, jiný poskytovatel může mít lepší nástroj pro publikum pro přístup ke kvalitnějšímu panelu. Jiní poskytovatelé se naopak zaměřují na vývoj vynikajících nástrojů pro analýzu dat. Při výběru softwaru pro průzkum trhu je proto důležité zajistit, aby bylo možné integrovat i systémy třetích stran. Praktický příklad: Společnost používá software pro průzkum trhu s vynikajícím návrhářem průzkumů. Tento software však nemá připojení ke globálnímu online panelu, takže zde společnost musí používat software třetích stran. Další poskytovatel softwaru pro průzkum trhu má rozhraní, pomocí kterého lze průzkum stále distribuovat prostřednictvím online panelu, přičemž přebírá všechny položky, štítky, uložená ověření atd.

Naučte se software pro průzkum trhu od Make Opinion kennen

Pokud si průzkum trhu provádíte interně, nikoli svépomocí, měli byste se podívat na software pro průzkum trhu od společnosti Make Opinion házet. A můžete to udělat zdarma! Zaregistrujte se nyní a vyzkoušejte všechny funkce, jak dlouho budete chtít. Pak Make Opinion licencuje svůj software pro průzkum trhu podle zásady „pay as you go“. Pouze když spustíte svůj průzkum nebo studii průzkumu trhu a účastníci průzkumu vám poskytnou skutečnou zpětnou vazbu, vzniknou nějaké náklady na zpětnou vazbu. A je to zcela průhledné! Protože náklady vynaložené na každý průzkum nebo studii průzkumu trhu se vám zobrazí přesně před živým připojením. Svůj projekt můžete také ukončit předčasně a bude vám účtována pouze zpětná vazba, kterou jste do tohoto okamžiku obdrželi. Řídicí panel vám umožňuje přesně sledovat historii zpětné vazby v minulosti a plnění kvót.

Použití softwaru pro průzkum trhu od Make Opinion je velmi jednoduchý a intuitivní, takže můžete začít hned. Prostřednictvím inteligentního průvodce vás bude krok za krokem provázet vaše projekty průzkumu trhu. Můžete také využít naše nástroje pro kvalitativní průzkum trhu a najít testovací subjekty pro domácí testy a kvalitativní rozhovory. A pokud máte nějaké dotazy, náš zákaznický servis je vždy na vaší straně s pomocí a radami.

klíčová slova tohoto příspěvku na blogu

Software pro průzkum trhu | kvalitativní průzkum trhu | kvantitativní průzkum trhu